Optimalisasi Media Digital untuk Branding Produk Lokal : Kasus UMKM Papa Bolu Sidoarjo

Abstract

Persaingan pasar yang semakin kompetitif pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) dituntut untuk tidak hanya mengandalkan kualitas produk, tetapi juga memperhatikan strategi branding yang efektif. UMKM Papa Bolu Sidoarjo yang memproduksi kue bolu tape ditetapkan sebagai subjek pengembangan mengingat masih rendahnya intensitas promosi produk, khususnya dalam aspek identitas visual seperti logo dan label kemasan. Kondisi ini menunjukkan perlunya penerapan strategi branding yang tepat guna memperkuat citra dan daya saing produk di pasar. Metode pelaksanaan dilakukan dengan menggunakan metode diskusi dengan pemilik usaha. Kegiatan dilakukan pada tanggal 26 Mei – 12 Juni 2022. Hasil yang diperoleh berupa desain logo dan label produk yang dapat dicetak kemudian dipasang pada produk bolu tape untuk dijual. Selain itu juga dilakukan pemasaran secara digital melalui media sosial yaitu Instagram untuk mengenalkan produk UMKM Papa Bolu. Berdasarkan kegiatan yang telah dilakukan kemudian pemilik usaha diberikan kuesioner kepuasan dan pemahaman yang hasilnya telah menunjukkan keberhasilan kegiatan yang telah dilakukan. Tingkat penjualan juga mengalami kenaikan setelah dilakukannya kegiatan pengembangan UMKM Papa Bolu.